اذا كنت تعتقد أنه ليس من الضرورة أن تنسجم مفاهيم الحلاوة والظرف والجمال مع صناعة السيارات، فعليك أن تعيد التفكير مرة أخرى بذلك، خصوصا اذا شاهدت سيارة 'نيسان بينو' الجديدة.
ذلك أن 'بينو' الصغيرة يبلغ طولها 11 قدما فقط، ومزينة من الداخل بالكثير من الاكسسوارات الخاصة بالفتيات المراهقات، اللواتي لا تزيد أعمارهن على 20 عاما، اضافة الى ألوانها التي لا تنسجم مع السيارات الصالون المخصصة للأسرة. فمن الداخل، تأتي مقاعدها مزينة برسوم مثل قلوب الحب أو الشفاه وردية اللون أو الحمراء، كما تحتوي على حافظات للأقراص الصلبة التي تأتي بأشكال وألوان تعشقها الفتيات المراهقات، وفقا لما ذكرته وكالة أسوشيتد برس. الغريب في الأمر أن السيارة صنع منها 2500 وحدة فقط، غير أن الشركة تلقت طلبات شراء 5500 سيارة خلال الشهر الأول من طرحها في الأسواق.الأغرب من ذلك أنه رغم أن السيارة تحمل علامة نيسان، فهي من صنع شركة سوزوكي، وهي قريبة الشبه بسيارة 'آلتو' من سوزوكي.
ويبلغ سعر سيارة 'بينو نيسان' 8600 دولار فقط، غير أن الاقبال عليها من الفتيات اليابانيات جاء نتيجة لتوفير العدد الكبير من الاكسسوارات الخاصة بالمراهقات في هذه السيارة. وهي سيارة اقتصادية للغاية، كما أنها تأتي بناقل أوتوماتيكي من ثلاث سرعات فقط، بينما يتمتع الطراز ذو الناقل اليدوي، بخمس سرعات. وهي ذات تصميم بسيط للغاية يستهدف المستخدم، كما تحتوي على أكياس هوائية للسائق والراكب الأمامي، ونظام مكابح غير قابل للاغلاق.
ويبدو أن دور المرأة في المجتمع الياباني جعل من امكان تصنيع سيارات خاصة بها أمرا مهما، بخلاف المجتمعات الأخرى، وهذا هو ما دفع 'نيسان' و'سوزوكي' الى توفير سيارات بحسب الطلب لها.
بالاضافة الى ذلك، فالهوية الشخصية تلعب دورا مهما في اليابان، بعكس المجتمعات الغربية، وفقا لما يقوله كازو ايكيجيما، خبير التسويق في جامعة ريسشو.